Anny

"Блог-тур, блог-конференция, блог-релиз…" — особенности работы пиар-служб компаний с блогерами

О том, что блогеры - это новые СМИ, сейчас уже нет смысла спорить. Это признанный факт. Поэтому неудивительно, что пиарщики многих компаний начинают работать в блогосфере. Но работают они по привычной схеме - как с журналистами. Правильно ли это? Именно эту тему я попыталась осветить в своем докладе о взаимоотношениях пиар-служб с блогерами, который был озвучен на секции "Блогосфера" на ДВИФе. Сначала, уже по традиции видеоверсия, а после будет и текстовая. Это последний пост с ДВИФа, поэтому, если я кого поддостала своим анализом блогосферы, радуйтесь :)






На эту тему написано уже немало постов блогерами, но, как правило, освещается лишь аспект блог-туров, я бы хотела рассмотреть эту тему чуть шире. Итак, если делить попунктно, в примерном виде всю стратегию присутствия бренда в сети можно разделить на три позиции.




1. Присутствие в соцсетях самим, аккаунты. официальные страницы и так далее. В этот же пункт я включаю прямое реагирование на отклики извне - инициированные не компанией.
2. Прямая реклама у блогеров
3. Организация блогерских мероприятий - собственно именно из этого пункта я я и сделала название своего доклада. Отличается ли чем-то блог-тур от пресс-тура. а блог-релиз от прес-релиза и так далее...

Поподробнее о каждом пункте.Очень много букв. Оно вам надо?Collapse )
promo anni_sanni october 16, 2013 18:48 58
Buy for 50 tokens
Не думали, что надо будет вообще писать такое (потому что неадекватов молча банили, с адекватами всегда можно было нормально поговорить), но таки пришлось. По большей части это правила мои - Анни, потому как я общаюсь тут в 90 процентах случаев и меня почему-то до сих пор задевают разные…
"Я считаю, что блог-релиз должен быть ИНДИВИДУАЛЕН, обращен к конкретному блогеру, показателен. Отрицательный пример тут - местное отделение МЧС, рассылающее просто по списочку свои пресс-релизы всем."

Это был живой пример или теория?
Абсолютно реальный. Тут в докладе все построено на практике, за каждым словом стоит конкретная ситуация
Уметь обратиться ко всем сразу и персонально к каждому.... Молодец!
как пиарщик, любящий блогеров, одобряю :)
Ура! Приятно с другой стороны услышать мнение :)

А расскажите о вашем опыте работы? Может быть, основных ошибках блогеров? )
Осталось только всем компаниям рассказать, как хорошо работать с блогерами.
Я очень жду, кстати, какой-нибудь подобной инструкции - с другой стороны баррикад )
А в кино поведут?
а кормить будут?
новости ЖЖ публикуются в ru_news, реже - в livejournal.
а то, что Илья пишет - ну ему разве можно запретить? :) хочет человек - и пишет.
Тут еще важно, чтобы не было никакой персональности – это не личный аккаунт Маши Ивановой, которая может уволиться, лучше пусть это будет @vesta_news, аккаунт, "ключи" от которого перейдут к следующему пиарщику. В этом плане, лично я считаю, что новости о ЖЖ, должны публиковаться в служебном аккаунте livejournal, а не в личном ЖЖ igrick ;)


В ЖЖ есть аккаунт ru_news, куда все пользователи подписываются по умолчанию, и куда постятся все анонсы, касательно всех изменений. И оттуда идет e-mail рассылка.

а в нашем регионе некоторые крупные компании так и бояться работать с блогерами, чтобы те лишнего не сказали.
Спасибо за пост!
Спасибо вам за отзыв! В регионах вообще - как в нашем, так в вашем, и в других - всё всегда начинается позже... Я надеюсь, что скоро практика работы с блогерами - и профессиональной, выверенной работы при том - придет и к нам всем!
интересный текст :)
сама уже имела маленький опыт пресс-тура (выездного) и блог-туров (в пределах своего города)
и с удовольствием поучаствовала бы в подобных мероприятиях еще :)
ваш текст да организаторам в уши - было бы прекрасно !!!
:) Надеюсь, что хотя бы до части организаторов он дойдет )))
Пост очень полезный и правильный. Могу не согласиться в некоторых нюансах, но в общем - да.

ПРоблема в том, что как правильно заметила и ты в комментариях выше - компании не привыкли работать с блоггерами. Многие вообще боятся. А боятся - либо от непонимания специфики, либо от того, что есть что скрывать ))) Думаю, по своим наблюдениям тоже напишу как-нить на эту тему.

P.S. не бойся банить неадекватов у себя в блоге )))
Я баню, если уж совсем. Тут вроде человек искренне заблуждается. Пусть.

С удовольствием приму поправки в деталях и почитаю пост на эту же тему тоже )