Anny

"Блог-тур, блог-конференция, блог-релиз…" — особенности работы пиар-служб компаний с блогерами

О том, что блогеры - это новые СМИ, сейчас уже нет смысла спорить. Это признанный факт. Поэтому неудивительно, что пиарщики многих компаний начинают работать в блогосфере. Но работают они по привычной схеме - как с журналистами. Правильно ли это? Именно эту тему я попыталась осветить в своем докладе о взаимоотношениях пиар-служб с блогерами, который был озвучен на секции "Блогосфера" на ДВИФе. Сначала, уже по традиции видеоверсия, а после будет и текстовая. Это последний пост с ДВИФа, поэтому, если я кого поддостала своим анализом блогосферы, радуйтесь :)






На эту тему написано уже немало постов блогерами, но, как правило, освещается лишь аспект блог-туров, я бы хотела рассмотреть эту тему чуть шире. Итак, если делить попунктно, в примерном виде всю стратегию присутствия бренда в сети можно разделить на три позиции.




1. Присутствие в соцсетях самим, аккаунты. официальные страницы и так далее. В этот же пункт я включаю прямое реагирование на отклики извне - инициированные не компанией.
2. Прямая реклама у блогеров
3. Организация блогерских мероприятий - собственно именно из этого пункта я я и сделала название своего доклада. Отличается ли чем-то блог-тур от пресс-тура. а блог-релиз от прес-релиза и так далее...

Поподробнее о каждом пункте.Очень много букв. Оно вам надо?Collapse )
promo anni_sanni october 16, 2013 18:48 58
Buy for 50 tokens
Не думали, что надо будет вообще писать такое (потому что неадекватов молча банили, с адекватами всегда можно было нормально поговорить), но таки пришлось. По большей части это правила мои - Анни, потому как я общаюсь тут в 90 процентах случаев и меня почему-то до сих пор задевают разные…
"Десять блогеров оказались мусульманами, - а по умолчанию любое кафе или кейтеринг делает шашлыки из свинины. Организатор предусмотрел этот момент..."

... и ничего им не сказали.
Когда читаю в комментариях фразу "в нашем регионе блоггеров..."

Даже не хочется ничего говорить про НАШ регион, не хочется расстраивать человека.
очень хорошо все изложено, имхо)
некоторые моменты хороши и для журналистов.
меня катастрофически удивляет, почему специалисты по сми во множестве не понимают этих моментов вообще как факта.
Очень интересный и содержательный текст.
Имела один сугубо положительный опыт участия в блогерском мероприятии, организованном с полнейшим уважением к блогерам. К сожалению, там организатор остыла и дело ограничилось несколькими мероприятиями, где я участвовала в двух.
Во всяком случае теперь есть планка на будущее.
Спасибо! Когда с самого начала видишь, КАК НАДО - с одной стороны, замечательно, а с другой - потом сложней воспринимать лояльно, когда не всё идеально :)
Толково. И практически всё в тему.
Говорю, как прошедший много блог-туров на закрытые объекты :)
Потому что например я решил, что он мне интересен и сделал репост!
Спасибо, Сереж. Да. была проделана немаленькая работа )
Не всегда. Я тоже в бытность журналистом бунтовала, если уж совсем не моё или принципы мешают. Но в большинстве своем говорят: "Ок, работа есть работа".
Простые и правильные вещи, рассказанные понятным языком, что тут еще добавить.
Все правильно написали, почти нечего добавить.
как веселый сибирский смм–щик яростно машу воображаемыми флажками одобрения. спасибо за материал, буду коллегам рекомендовать)
великолепный доклад. Не зря в топе, заслуженные просмотры...
у меня в понедельник в Краснодаре семинар именно об этом. Проблема в конкретной технологии использования соцсетей и присутствии в блогосфере маленьких, нетехнологичных, очень локально-привязанных бизнесов. Семинар для владельцев салонов красоты. Чешу репу, что оставить в рекомендательных технологиях...