Anny

"Блог-тур, блог-конференция, блог-релиз…" — особенности работы пиар-служб компаний с блогерами

О том, что блогеры - это новые СМИ, сейчас уже нет смысла спорить. Это признанный факт. Поэтому неудивительно, что пиарщики многих компаний начинают работать в блогосфере. Но работают они по привычной схеме - как с журналистами. Правильно ли это? Именно эту тему я попыталась осветить в своем докладе о взаимоотношениях пиар-служб с блогерами, который был озвучен на секции "Блогосфера" на ДВИФе. Сначала, уже по традиции видеоверсия, а после будет и текстовая. Это последний пост с ДВИФа, поэтому, если я кого поддостала своим анализом блогосферы, радуйтесь :)






На эту тему написано уже немало постов блогерами, но, как правило, освещается лишь аспект блог-туров, я бы хотела рассмотреть эту тему чуть шире. Итак, если делить попунктно, в примерном виде всю стратегию присутствия бренда в сети можно разделить на три позиции.




1. Присутствие в соцсетях самим, аккаунты. официальные страницы и так далее. В этот же пункт я включаю прямое реагирование на отклики извне - инициированные не компанией.
2. Прямая реклама у блогеров
3. Организация блогерских мероприятий - собственно именно из этого пункта я я и сделала название своего доклада. Отличается ли чем-то блог-тур от пресс-тура. а блог-релиз от прес-релиза и так далее...

Поподробнее о каждом пункте.Очень много букв. Оно вам надо?Collapse )
promo anni_sanni october 16, 2013 18:48 58
Buy for 50 tokens
Не думали, что надо будет вообще писать такое (потому что неадекватов молча банили, с адекватами всегда можно было нормально поговорить), но таки пришлось. По большей части это правила мои - Анни, потому как я общаюсь тут в 90 процентах случаев и меня почему-то до сих пор задевают разные…
Спасибо! Прочесть было довольно интересно!
Дошла до этого...и далее оставила на попозже...

"Убедитесь, что к вам НЕ ПОДКОПАТЬСЯ или что вы готовы к неудобным вопросам и у вас есть схемы ответов. Потому что в блогосфере если вопрос может возникнуть, он ОБЯЗАТЕЛЬНО возникнет. Блогерам не ведомы слова «Тема пресс-конференции», «Формат издания», «Освещение лишь одного аспекта». Всё и сразу. И если вы знаете, что за вами косяк, который вы не можете НИКАК красиво обосновать или подать, НЕ думайте о том, чтобы пропиариться, замолчав это."

Вот это ты в точку. Умение создавать события - это очень трудоемкий, но эффективный навык. Знать большинство значений , которые скрываются за событиями, и торить дорогу , перевоплощая то, что стукается в этой дороге. Любой отклик торит свою дорогу.Стоит преобразовывать этот отклик в конструктив. Ибо. следствие есть для всех, кто соприкасается с этим.Но есть еще и параллельный навык - не создавать излишних событий. Имею в виду тех, кто пререкается, а не идет синхронично. Ну случился негатив, надо признать, то такой вариант существует, ведь человек об этом говорит. Но можно выбрать и другой вариант. И многие согласятся, им негатив не нужен.

Отличная работа, Анназначно!
Молодец! Очень интересно. А самое главное правильным делом занимаешься-просвещением...
Спасибо :) Конечно, стараюсь, чтобы взаимодействие с блогерами стало чем-то привычным и - как следствие - более отлаженным, профессиональным.
Посмотрел с удовольствием. Хорошее подспорье, для наработок..
Спасибо за заметку, Анна!:)
О взаимоотношениях PR-щиков и блогеров
Анна, ещё раз спасибо за интересный пост..
не удержался, включил его в свой рейтинг заметок
Ваш пост на 3-м месте (после Никиты Барышева, и Олега Бармина)
http://sdvoryanchikov.livejournal.com/8807.html
В своей дипломной работе на Журфаке МГУ я рассматривал блогеров и блогерские сообщества как альтернативную журналистику ставшую доступной благодаря научно-техническому прогрессу... )))
Хабаровск, привет из Якутии ;)

Интересная информация. Вроде очевидная, но не менее полезная т.к. очевидное порой настолько невероятно ;)

С уважением, Хохол
Хохол из Якутии - это... звучит! :) Привет! Да. казалось бы. всё просто, но люди такие элементарные вещи не понимают, а порой понимая, всё равно не применяют.
В целом все логично ))
Только в чем различие пресс тура и блог тура я так и не понял. Если в пресс тур приглашают и блоггеров.
Разница в подаче, отборе информации для тура, способе донесения информации, планировании и так далее :)
Это если делать по умному и правильно. ну а чаще всего сейчас - просто смешивают блогеров и ужрналистов и дают им общее блюдо под названием "промо-тур" )
всё-таки читал этот пост уже)
но и второй раз было интересно
все в принципе правильно

насчет шашлыков: теперь я понял почему на прошлогоднем НеФоруме были в том числе шашылки из креветок)
:) Не, думаю, шашлыки из креветок были просто потому что это вкусно :)
А вот два вида мяса - это делается специально.